Kemitraan merek di dunia crypto telah memasuki fase baru—dan itu sebenarnya tanda kematangan, bukan penurunan.

Ingat saat setiap kolaborasi merek besar akan memicu siklus hype instan? Beberapa tahun yang lalu, melihat Adobe bermitra dengan proyek NFT pasti akan membuat trader buru-buru membeli. Grafik akan melonjak. Feed sosial akan meledak. Hari ini? Pasar hampir tidak bereaksi.

Tapi begini: apatisme itu bukan kegagalan. Itu evolusi.

Yang berubah adalah bahwa CT (crypto Twitter) telah berhenti menggabungkan visibilitas merek dengan utilitas token. Lilin tidak lagi naik karena pasar belajar bahwa estetika saja tidak mempengaruhi fundamental. Kolaborasi dengan nama besar tidak menjamin likuiditas atau adopsi jika tidak ada nilai ekosistem yang nyata di baliknya.

Merek-merek yang penting sekarang? Mereka adalah yang membangun infrastruktur, bukan sekadar menempelkan logo di NFT. Kemitraan yang layak diperhatikan adalah yang mendorong adopsi pengguna yang nyata dan menyelesaikan masalah nyata.

Jadi ketika nama besar bermitra dengan proyek Web3 hari ini dan tidak ada aksi harga langsung—itu bukan kekecewaan. Itu pasar yang sedang dewasa. Ekuitas merek tetap penting. Itu akan selalu penting. Tapi sekarang harus mendapatkan tempatnya bersama substansi.