Bagaimana Alkimi Memperbaiki Model Periklanan Online yang 'Tidak Transparan' Dengan AdFi

Singkatnya

• Platform “AdFi” Alkimi bertujuan mengatasi masalah penipuan di pasar periklanan.
• Alkimi mencatat semua data terkait kampanye pemasaran di buku besar terbuka dan tidak dapat diubah milik Sui, memungkinkan pengiklan dan penerbit melacak anggaran iklan secara real-time.
• Platform Alkimi telah digunakan oleh merek-merek seperti Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok, dan American Express.

Infrastruktur blockchain terdesentralisasi menjanjikan untuk memecah monopoli, menghilangkan penjaga gerbang, dan membuat proses yang tidak transparan menjadi transparan—dan satu industri yang sangat membutuhkannya adalah periklanan daring, menurut Alkimi, bursa iklan terdesentralisasi. “Perantara mengambil biaya hingga 40 hingga 80%, jadi jika Anda Nike dan ingin menaruh iklan di CNN, 40 hingga 80% dari dolar Anda hilang,” kata CEO perusahaan Ben Putley. Itu berarti pengiklan kehilangan daya beli, dan penerbit tidak mendapatkan uang yang mereka butuhkan untuk mendukung jurnalisme dan konten lainnya.

“Alasannya adalah karena pasar ini sebagian besar sangat tidak transparan,” jelas Putley. Studi berulang telah mengungkapkan tingkat penipuan yang “merajalela,” dengan angka industri menyebutkan hingga $100 miliar hilang secara global. Rantai pasokan yang tidak transparan berarti merek bisa membayar untuk tayangan yang tidak dilihat oleh audiens target. Dibangun di atas jaringan Sui, Alkimi mencatat semua data terkait kampanye pemasaran di buku besar terbuka dan tidak dapat diubah—artinya pengiklan dan penerbit dapat memantau bagaimana anggaran dibelanjakan secara real-time. Menyederhanakan proses “AdFi” ini juga berarti setiap dolar lebih efektif. Riset dari eMarketer menemukan hampir sepertiga dari pengeluaran iklan AS dialokasikan ke perantara karena lelang di balik layar. “Kami menyediakan lebih banyak pendapatan bagi orang yang menjual iklan,” kata Putley, menambahkan bahwa, “Kami memungkinkan pembeli media mendapatkan lebih banyak media untuk uang mereka dan mendistribusikannya kepada orang yang menggunakan internet.” Saat ini, platform Alkimi digunakan oleh merek-merek seperti Coca-Cola, Dell, Cathay Pacific, Meta, Sky, Bupa, Kraken, PayPal, TikTok, dan American Express. Untuk kampanye TV terhubung merek EV Polestar, Alkimi mengklaim telah mencapai hasil yang diverifikasi Nielsen yang menunjukkan peningkatan 34% dalam niat pembelian, kenaikan 24% dalam asosiasi merek, 99% tampilan, dan tingkat penyelesaian video 96%. Untuk kampanye video AWS, Alkimi menyampaikan pengurangan biaya per seribu tayangan (CPM) sebesar 68% serta peningkatan 19% dalam tingkat penyelesaian video. Alkimi dan Walrus Alkimi menggunakan Sui Stack sebagai infrastruktur blockchain dasarnya, termasuk lapisan data terdesentralisasi Walrus, lapisan keamanan data Seal, dan lapisan verifikasi komputasi Nautilus. “Alih-alih bergantung pada satu penyedia, Walrus menyebarkan data di seluruh jaringan node yang terdistribusi—menjamin data selalu tersedia, dengan setiap byte dapat diverifikasi di onchain,” kata Rebecca Simmonds, Managing Executive dari Walrus Foundation, menambahkan bahwa ini memungkinkan Alkimi “menjaga setiap impression, setiap klik, setiap transaksi dapat diaudit dan diverifikasi.” Menurut Walrus, platform iklan saat ini memproses lebih dari 25 juta impression per hari—dengan total 3,5 miliar transaksi yang telah diselesaikan sejauh ini. “Pasar iklan bertanggung jawab atas 200 hingga 500 juta transaksi per menit secara global,” kata Putley, “Jadi ada banyak ruang untuk berkembang dalam apa yang kami lakukan.” Dengan milyaran klik, impression, dan transaksi yang mengalir melalui sistem adtech setiap hari, menyimpan dan mereproduksi seluruh volume data eksekusi di chain terlalu lambat dan mahal bagi Alkimi. Implementasi Walrus dan Sui Stack telah memberi Alkimi infrastruktur untuk menangani volume data besar tanpa mengorbankan kecepatan, biaya, atau kemampuan audit, kata platform iklan tersebut. “Desentralisasi dan skala desentralisasi tersebut di seluruh layer-1 mereka, dikombinasikan dengan kecepatan mekanisme konsensus, kemampuan menyimpan data secara aman dan permanen di Walrus, kemampuan mengamankan data tersebut menggunakan Seal, dan kemampuan memverifikasi transaksi dan proses di luar chain menggunakan Nautilus telah menjadikan ini tempat yang sempurna bagi kami untuk mengembangkan AdFi,” kata Putley dalam wawancara terbaru. Tim rekayasa perusahaan menambahkan bahwa integrasi Alkimi dengan Walrus “mulus,” dengan “dokumentasi yang jelas dan terorganisasi dengan baik” yang membuat tim “menghabiskan lebih sedikit waktu untuk troubleshooting dan lebih banyak waktu untuk membangun.”

Periklanan Bertransformasi Pendekatan baru ini juga datang di saat konsumen menginginkan tingkat privasi yang lebih tinggi secara daring—dan semakin berhati-hati terhadap cookie yang mengawasi kebiasaan browsing mereka di seluruh web. Sementara itu, bisnis di seluruh dunia semakin mencari nilai dari upaya periklanan mereka. Data yang lebih jelas yang menunjukkan kinerja iklan mereka bisa sangat penting dalam memutuskan seperti apa kampanye mendatang. Alkimi menyatakan bahwa solusi mereka kompatibel dengan dorongan yang semakin besar untuk mengatur adtech, dengan Digital Services Act di Eropa yang kini memperkenalkan persyaratan pengungkapan yang lebih ketat. “Cookie menghilang, ID perangkat sebagian besar hilang dari ponsel,” kata Putley. “Perlu ada cara baru bagi orang untuk memonetisasi data, membayar data yang bernilai bagi bisnis mereka. Dan bagi saya, Walrus adalah solusi yang sangat bagus untuk itu.”

Dibawa oleh Walrus

Pelajari Lebih Lanjut tentang kemitraan dengan Decrypt.