البرازيل تطلب تحذيرات على نمط تحذيرات التبغ في جميع إعلانات المراهنات: «المراهنة تجعلك تخسر المال»

تفرض وزارة المالية في البرازيل أشد نظام إعلانات تشديدًا حتى الآن على مشغّلي المراهنات المرخّصين في البلاد، عبر إلزام تحذيرات صحية على طراز ملصقات السجائر في كل إعلان، ومنع المعلّقين والمؤثرين من دفع المشاهدين إلى خوض الرهانات، وتهديد غرامات تصل إلى 20% من الإيرادات، وذلك مع بدء سريان القواعد في 17 يوليو، في منتصف بطولة كأس العالم، وسط تصاعد الانتقادات الموجّهة لبثّ مباريات تُشبعها المراهنات.

النتائج الرئيسية

• يجب أن يتضمن كل إعلان صادر عن مشغّل برازيلي مرخّص تحذيرًا من وزارة المالية، مثل: “المراهنة تجعلك تخسر المال”.
• لا يجوز أن تعرض الإعلانات الرهانات باعتبارها استثمارًا، أو تُظهر المكاسب على أنها طُعم، أو تستخدم سلطة المعلّقين لحثّ المشاهدين على الرهان.
• يواجه المخالفون غرامات قد تصل إلى 20% من الإيرادات، ووقفًا لمدة 180 يومًا، وإلغاءً للترخيص؛ وتبدأ القواعد من 17 يوليو.

نموذج ملصقات السجائر لإعلانات القمار

أعلن وزير المالية داريو دوريغان الحزمة يوم الخميس، مع تحديد صدور مرسومين وزاريين للنشر في الجريدة الرسمية يوم الجمعة، وموعد امتثال في 17 يوليو. يتمثل لبّ الخطة في إلزام كل إعلان صادر عن مشغّل مُصرّح له بحمل واحد من ثلاثة تحذيرات باسم وزارة المالية، مستوحاة من الملصقات التي طالما فُرضت لفترات طويلة على السجائر والكحول والأدوية: “المراهنة تجعلك تخسر المال”، أو “المراهنة قد تسبب الإدمان”، أو “المراهنة ليست استثمارًا”.

تُمنع المشغّلات من خلق إحساس بالإلحاح للرهان، أو تقديم الرهان باعتباره استثمارًا أو حلًا ماليًا للعائلات، أو عرض المكاسب أو تواريخ الجوائز على أنها طُعم. وقال دوريغان، نقلًا عن Agência Brasil: “لا شيء في عرض المكاسب كطُعم، ولا شيء في بيع المراهنات على أنها مالٌ سهل، بوصفها استثمارًا، أو بوصفها حلًا ماليًا للعائلات”.

تستهدف مادة مميزة منظومة الإعلام الرياضي: إذ لا يجوز للمعلّقين والمحترفين والنُقّالين استخدام سلطتهم لتوجيه الجمهور نحو الرهانات. وأوضح دوريغان أن العبارات التي تحمل “قشرة من الدعم الفني” وتوجّه المستهلك إلى رهان محدد ممنوعة، وهي قيود برزت للعلن خلال بثّ كأس العالم، حيث أثارت كمية الترويج للمراهنات المضمّنة في النقل التلفزيوني انتقادات عامة. كما تعهد الوزير بوقفٍ تام للترويج الإعلاني الذي يصل إلى الأطفال أو المراهقين.

مرسوم ثانٍ، صدر بالتشارك مع وزارة العدل، يشدد قبضته على المشغّلين غير المرخّصين. يُحظر على وسائل الإعلام وشركات الإعلان والمؤثرين تقديم أي ترويج لمنصة غير مخوّلة بالعمل في البرازيل؛ ووصف دوريغان موقف الحكومة تجاه المشغّلين غير القانونيين بأنه “تسامحٌ صفري”. ومنذ بدء سريان التنظيم، أزالت السلطات 56,000 موقع مراهنات غير قانوني وقرابة 1,000 صفحة تعريفية لمؤثرين، وتم وضع نحو مليون مُراهن في استبعاد ذاتي إجباري لعدم استيفاء المتطلبات القانونية. ويواجه المشغّلون الذين ينتهكون قواعد الإعلان غرامات تصل إلى 20% من الإيرادات، ووقفًا حتى 180 يومًا، وعند تكرار المخالفات بشكل جسيم، إلغاءً لترخيصهم للعمل في السوق البرازيلية.

خلال الأشهر الأخيرة، انتقلت البرازيل من حجب مواقع المراهنات غير القانونية إلى تجميد الأموال المصرفية خلفها والاستيلاء عليها بموجب مرسوم صادر في يونيو، بينما نفذت الشرطة الفيدرالية مداهمات على شبكات مراهنات لغسل العملات مرتبطة بالسوق غير القانوني. كما حظرت الحكومة منصات أسواق التنبؤ غير المرخّصة مثل Kalshi وPolymarket، مصنّفة إياها كمراهنات غير قانونية لا كأدوات مالية. وتمتد قواعد الإعلانات الجديدة بهذا الضغط من المشغّلين أنفسهم إلى وسائل الإعلام وشركات الإعلان والمؤثرين الذين ينقلون ترويجهم، مما يشدد الخناق حول سوق كانت البرازيل قد شرعته فقط في يناير 2025، وذلك في ذروة اهتمام الرياضة.