صادفت مؤخرًا قصة غريبة عن أدريان بورتيلي وبصراحة، إنها نوعية رحلة ريادة الأعمال التي تجعلك تعيد التفكير فيما هو ممكن فعلاً. هذا الرجل انتقل من أن يكون معه $400 في جيبه ويواجه الإفلاس في سن 29 إلى بناء شركة بقيمة مليار دولار خلال 4 سنوات فقط. لا موظفين. فكر في ذلك للحظة.

الرجل المعروف باسم "رجل لامبو" في أستراليا لم يكن دائمًا ناجحًا. في عام 2018، كان في الأساس في أدنى مستوياته مع العديد من المشاريع الفاشلة خلفه. لكن بدلاً من الاستسلام، أطلق منصة LMCT+، وهي منصة لمقارنة أسعار السيارات. هنا يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام - لم تنجح استراتيجيته الأولية، لذا غير مساره بشكل جذري. بدأ باستخدام السيارات والمنازل كجوائز سحب لزيادة الاشتراكات، وهو ما جذب بعض الانتقادات التنظيمية في البداية. لكن بورتيلي تكيف بسرعة، غير استراتيجيته، ووجد الصيغة الفائزة فجأة.

ما يثير اهتمامي حقًا هو كيف قام بتوسيعها. خلال عامين، أنفق أكثر من $10 مليون على إعلانات فيسبوك، وأدار مسابقات وهدايا أصبحت فيروسات بشكل مطلق. ارتفعت ثروة أدريان بورتيلي بشكل كبير مع انفجار قاعدة مشتركينه إلى أكثر من مليون شخص. وإليك المفاجأة - كل هذا تم من خلال إدارة ذكية لوسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى عضوي يريده الناس فعلاً أن يشاركوها.

اليوم، تحقق LMCT+ أكثر من $100 مليون دولار سنويًا. لا فريق ضخم، لا نفقات زائدة، فقط استغلال كامل من خلال المنتجات الرقمية والتعاون مع المؤثرين. قصة ثروة أدريان بورتيلي هي في الأساس دورة تدريبية في التسويق الحديث - فهم مبكر أن الانتباه هو العملة الحقيقية، ومن يتحكم في الخوارزمية يتحكم في المال.

هذا هو السبب بالضبط في أنني أعتقد أن الثقافة الإعلامية أصبحت المهارة التجارية الأكثر تقليلًا من قيمتها. أثبت بورتيلي أنك لم تعد بحاجة إلى هيكل شركة تقليدي. أنت بحاجة إلى عيون، وتفاعل، ومنتج ذو هامش ربح عالي. هذا كل شيء. العلامات التجارية التي تفوز اليوم ليست مجرد شركات - إنها شركات إعلام أولاً، وشركات منتجات ثانيًا.

إذا كنت مهتمًا بقصص الأعمال وديناميكيات السوق، فمن الجدير بالتأكيد التعمق أكثر في كيفية بناء هؤلاء رواد الأعمال العصريين إمبراطورياتهم. بصراحة، رؤية مثل هذه الدراسات الحالة تجعلني أكثر تفاؤلاً بالمبدعين والبنائين الذين يفهمون الرافعة الرقمية. من المفيد مراقبة اتجاهات مماثلة عبر صناعات مختلفة، بما في ذلك العملات الرقمية والتكنولوجيا المالية على منصات مثل Gate حيث ربما تُكتب الآن جيل جديد من هذه القصص.