تراجعت أسهم نايكي بنسبة 9% بسبب توقعات ضعيفة، مع توقع انخفاض المبيعات في الصين بنسبة 20%

في هذه المقالة

• NKE

اتبع الأسهم المفضلة لديكأنشئ حسابًا مجانيًا

يظهر شعار نايكي في متجر تابع لِـ Nike في أوستن، تكساس، بتاريخ 5 فبراير 2026.

براندون بيل | جيتي إيماجز

انخفضت أسهم Nike في التداول الممتد يوم الثلاثاء بعد أن حذّر بائع التجزئة من أن المبيعات ستتراجع خلال بقية العام الميلادي، مدفوعًا بتوقع انخفاض بنسبة 20% في سوق الصين الرئيسي خلال الربع الحالي.

قال كبير المسؤولين الماليين مات فريند خلال مكالمة الشركة حول الأرباح إن Nike تتوقع أن تنخفض مبيعاتها للربع المالي الرابع الحالي بين 2% و4%، مقارنةً بتوقعات وول ستريت بزيادة 1.9%، وفقًا لـ LSEG.

على مدار العام الميلادي، قال فريند، تتوقع الشركة أن تنخفض المبيعات بنسبة مئوية منخفضة من رقم واحد، مدفوعةً بنمو في أمريكا الشمالية وتعويض ذلك بانخفاضات في الصين. ولم تكن هذه التوقعات قابلة للمقارنة مع التقديرات.

شاهد الآن

فيديو1:5301:53

كبير مسؤولي Nike المالي: توقع تراجع المبيعات بنسبة منخفضة من رقم واحد من الآن وحتى نهاية 2026

أسرع أموال

حققت Nike توقعات الشركة في جميع جوانب الأعمال على صعيدي الإيرادات والأرباح في الربع الثالث المالي، لكن توجيهاتها تركت المستثمرين مع المزيد من الأسئلة حول المدة التي سيستغرقها تحولها. كما حذر فريند بأن توجيهات Nike كانت مبنية على وضع الصورة الاقتصادية العالمية في الوقت الحالي — وقد تتغير نظرًا للتقلبات الجيوسياسية الأخيرة.

“نحن ندرك أيضًا أن البيئة المحيطة بنا أصبحت شديدة الديناميكية بشكل متزايد، وقد نواجه تقلبات غير مخطط لها بسبب الاضطراب في الشرق الأوسط، وارتفاع أسعار النفط وعوامل أخرى قد تؤثر إما على تكاليف المدخلات أو سلوك المستهلك”، قال فريند. “نحن نركز على ما يمكننا التحكم فيه.”

انخفضت الأسهم بأكثر من 8% في التداول الممتد.

إليك كيفية أداء أكبر شركة أحذية رياضية في العالم خلال ربعها الثالث المالي، مقارنةً بالتقديرات من المحللين الذين تمت استطلاع آرائهم بواسطة LSEG:

• ربحية السهم: 35 سنتًا مقابل 28 سنتًا متوقعة
• الإيرادات: 11.28 مليار دولار مقابل 11.24 مليار دولار متوقعة

بلغ صافي دخل الشركة المُعلن للفترة الثلاثة أشهر التي انتهت في 28 فبراير 520 مليون دولار، أي 35 سنتًا للسهم. ويُعد ذلك تراجعًا بنسبة 35% من 794 مليون دولار، أي 54 سنتًا للسهم، في العام السابق. جاء هذا الانخفاض بعدما انخفض هامش الربح الإجمالي لدى Nike بمقدار 1.3 نقطة مئوية إلى 40.2%، “وذلك بشكل أساسي بسبب ارتفاع الرسوم الجمركية في أمريكا الشمالية”، حسبما قالت الشركة.

كانت المبيعات مستقرة عند 11.28 مليار دولار، مقارنةً بـ 11.27 مليار دولار في العام الماضي.

شاهد الآن

فيديو2:3502:35

ما الذي يجب معرفته بشأن الطريق أمام Nike في الصين

إغلاق السوق: الوقت الإضافي

رغم أن Nike حققت توقعات في شقي الأرباح والإيرادات، فقد قدمت صورة مختلطة على مستوى المناطق. واصلت أكبر سوق لدى Nike في أمريكا الشمالية إظهار نمو ثابت، إذ ارتفعت الإيرادات بنسبة 3% إلى 5.03 مليارات دولار، لكن ذلك كان أقل قليلًا من توقعات وول ستريت البالغة 5.04 مليارات دولار، وفقًا لـ StreetAccount.

وفي الوقت نفسه، واصلت سوق الصين الكبرى لدى Nike الانكماش، إذ انخفضت الإيرادات بنسبة 7% إلى 1.62 مليار دولار خلال الربع. ومع ذلك، تجاوز هذا الإجمالي تقديرات المحللين البالغة 1.50 مليار دولار، وفقًا لـ StreetAccount.

تواصل Nike العمل على تنفيذ تحول ضخم بقيادة الرئيس التنفيذي Elliott Hill. بعد مرور حوالي عام ونصف على توليه المنصب، حقق Hill خطوات في إصلاح أجزاء من الأعمال، لكنه كان واضحًا أن الأمر سيستغرق وقتًا حتى يتحسن أداء الشركة بأكملها بالنظر إلى حجم بائع التجزئة وتعقيده.

وأعاد التأكيد على هذا التوقع يوم الثلاثاء، قائلًا في بيان صحفي إن “وتيرة التقدم تختلف عبر مختلف مكونات الحافظة.”

“المناطق التي قدمناها أولًا لا تزال تدفع الزخم”، قال Hill. “العمل لم يكتمل بعد، لكن الاتجاه واضح، ففرقنا تتحرك بتركيز وإلحاح، وأساسنا يزداد قوة أكثر لبناء مستقبل NIKE.”

قال فريند إن جهود تحويل Nike “ستستمر في التأثير على النتائج خلال بقية العام الميلادي بالكامل.”

شهدت أسهم المجموعة المدرجة في فرانكفورت هبوطًا حادًا بنسبة 8.7% عند افتتاح التداول في أوروبا يوم الأربعاء.

وكان تعافي Nike يتشكل بالفعل في وقت صعب، إذ أثّر حرب تجارية عالمية على جهودها لتحسين الربحية ودفع المبيعات من مستهلكين منهكين من التضخم. لكن الآن يتعين على الشركة الرياضية أن تتعامل مع حرب جديدة في الشرق الأوسط، أدت بالفعل إلى ارتفاع أسعار الغاز ومن المتوقع أن ترفع أسعار المستهلكين أكثر، مما قد يدفع المتسوقين إلى تقليص الإنفاق على الأشياء غير الضرورية مثل الملابس والأحذية الجديدة لتوفير المال في مكان آخر.

“نحن ما زلنا نشعر بالتشجيع إزاء الزخم في أمريكا الشمالية. لدينا دفتر طلبيات قوي لصيف هذا العام”، قال فريند. “نحن نرى إشارات إيجابية على مستوى الطلب والتسليم الفعلي. نحن لا نرى رد فعل من المستهلكين تجاه ما يحدث في الشرق الأوسط، حتى هذه اللحظة، في أمريكا الشمالية.”

ركز Hill جزئيًا على إحياء أعمال Nike عبر شركاء الجملة بدلًا من المبيعات المباشرة عبر موقعها الإلكتروني وفي المتاجر. ارتفعت إيرادات الجملة بنسبة 5% إلى 6.5 مليارات دولار.

وفي الوقت نفسه، انخفضت المبيعات المباشرة بنسبة 4% إلى 4.5 مليارات دولار.

اختر CNBC كمصدر تفضيلي لديك على Google ولا تفوت أي لحظة من الاسم الأكثر موثوقية في أخبار الأعمال.