نايكي تبيع RTFKT مع صعوبة استمرار NFTs في الحفاظ على جاذبيتها السائدة

في خطوة مهمة تؤكد تراجع الحماس للأصول الرقمية، قامت نايكي بهدوء ببيع شركة RTFKT التابعة لها، وذلك تقريبًا بعد عام من إيقاف عمليات الشركة. تم الصفقة في 16 ديسمبر، ووصفت نايكي عملية البيع بأنها “فصل جديد للشركة ومجتمعها”. لم تكشف عملاق الملابس الرياضية عن هوية المشتري أو الشروط المالية، ورفضت تقديم مزيد من التعليقات عندما تواصل معها مراقبو الصناعة.

الانسحاب من المقتنيات الرقمية

يمثل قرار نايكي ببيع RTFKT تراجعًا استراتيجيًا عن دفعها السابق نحو الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) والبضائع المبنية على تقنية البلوكشين. تم الاستحواذ على الشركة خلال فترة الازدهار في عام 2021، وكانت RTFKT في البداية تضع نايكي في مقدمة الابتكار الرقمي، حيث أطلقت أحذية افتراضية بأسعار عالية في السوق الرقمية. ومع ذلك، أدت التحديات السوقية المتزايدة وتغير اهتمامات المستهلكين إلى إعادة تقييم الشركة لالتزامها بهذا القطاع الناشئ.

سوق NFT يواجه انكماشًا مستمرًا

تأتي عملية بيع RTFKT في ظل تراجع أوسع داخل منظومة NFT. أعلنت سوق X2Y2 مؤخرًا عن نيتها وقف العمليات، مشيرة إلى تدهور حجم التداول، بينما ألغت فعالية NFT Paris، التي كانت تعتبر من أبرز تجمعات الصناعة، مؤتمرها لعام 2026. توضح هذه التطورات التحديات التي تواجه منصات الأصول الرقمية مع تأخر الاعتماد الجماهيري عنها مقارنة بالتوقعات الأولية. على الرغم من هذه التحديات، تؤكد نايكي أنها لا تزال منخرطة في التجارب الرقمية والافتراضية، خاصة من خلال شراكات الألعاب والمشاريع التعاونية.

رحلة من الاستحواذ إلى الخروج

تزامن استحواذ نايكي على RTFKT في أواخر 2021 مع ذروة الحماسة في مجال المقتنيات الرقمية. أصبحت الشركة بسرعة اسمًا معروفًا في منظومة NFT، حيث تعاونت مع فنانين رقميين وأطلقت أحذية افتراضية بيعت أحيانًا بمبالغ تصل إلى آلاف الدولارات. بحلول نهاية 2024، أشارت الشركة إلى تحول في استراتيجيتها، معلنة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن RTFKT ستوقف عملياتها، بينما تواصل نايكي استكشاف التجارب الرقمية من خلال قنوات بديلة. أدى هذا التحول الاستراتيجي إلى اتخاذ إجراءات قانونية، حيث قدم المستثمرون دعوى جماعية في بروكلين في أبريل 2025، يزعمون أن الخسائر الإجمالية تجاوزت 5 ملايين دولار.

إعادة توجيه استراتيجي تحت قيادة جديدة

تتم عملية البيع في ظل قيادة إليوت هيل، الذي تولى منصب رئيس نايكي في 2024، وركز على إعادة الشركة إلى جوهرها الرياضي مع تعزيز شراكات الموردين. تعكس فلسفة قيادة هيل نهجًا محسوبًا: بدلاً من السعي وراء فئات أصول تجريبية، تركز نايكي على قوتها الأساسية في الأحذية والملابس الرياضية، مع مشاركة انتقائية في المجالات الافتراضية والألعاب من خلال التعاونات القائمة.

تعد تجربة نايكي-RTFKT بمثابة درس تحذيري للعلامات التجارية السائدة التي تجرب الرموز غير القابلة للاستبدال، موضحة كيف يمكن أن يتغير مزاج السوق بسرعة، ومدى اعتماد المشاريع الرقمية على حماس المستهلكين المستمر.